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雷军指哪,卢伟冰打哪_加菲资源网_跑得快源码

作者 : 李帅飞 发布时间: 2020-09-25 文章热度:1 共4181个字,阅读需11分钟。 本文内容有更新 手机浏览 字体:

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$/成为小米的合伙人,最少需要多长时间

答案是: 年 + 8 个月 + 14 天 。

当然,这个答案,来自卢伟冰,也只属于卢伟冰。

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事实上,在 020 年 8 月 16 日小米最新公布的合伙人团队中,如果忽略 5 名小米公司的创始合伙人成员(雷军、林斌、刘德、王川、洪峰)不计,卢伟冰是其他四位合伙人中入职小米最晚的那一个。

这四位合伙人的具体入职情况如下:

  • 小米总裁王翔,2015 年 7 月加入小米;

  • 小米高级副总裁周受资,2015 年 7 月加入小米;

  • 小米副总裁张峰,2016 年 9 月加入小米;

  • 小米副总裁卢伟冰,2019 年 1 月加入小米。

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如今,他们都成为了小米合伙人——其中,其他人差不多都是四五年的小米生涯,而卢伟冰只用了不到两年的时间就位列其中,其速度过于扎眼。

所以,卢伟冰,凭什么?

从认识雷军到加入小米

卢伟冰是一位手机行业的老兵。

他出生于 1975 年,1998 年毕业于清华大学化学系。毕业后,卢伟冰进入到了康佳,用 10 年的时间做到了康佳通信销售公司总经理的位子;后来他在 2007 加入天语手机,从国内事务负责人做到天语手机 GsM 及海外事业部总经理。

随后在 2010 年,卢伟冰加入金立,担任金立总裁一职……后来金立出问题,卢伟冰创立了诚壹科技,再后来才是小米。

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如此丰富的行业经历,让卢伟冰无论是在技术、供应链方面还是在国内外市场营销领域都有着深厚的功力。在公开场合,卢伟冰曾经这样说过:

印度所有的 local brand 我都非常熟,他们第一天开始做手机,百分之百都会找我,包括 MicRomax、Karbonn 和 Lava 等,还有一些已经死掉的厂商。

从某种程度来说,在手机行业,卢伟冰比雷军更加资深。

卢伟冰与雷军的结缘,是 2012 年 9 月 25 日。

当天,雷军委托孙昌旭在深圳欢乐海岸了一个 “手机局”,出席者有时任金立集团总裁卢伟冰、OPPO CEO 陈明永、传音 CEO 竺兆江、康佳手机 CEO 李宏韬等行业大佬——由此,雷军和卢伟冰相识。

这里有一个小插曲是,聚会结束后,雷军要去机场,卢伟冰惊讶地发现知名企业家雷军竟然没有助理,也没有司机,就让自己的司机送雷军去机场。

按照小米官网授权传记《一往无前》中所写,2016 年,小米与三星的供应链关系遭遇危机,雷军在试图拯救的过程中,曾经委托当时的金立掌门人卢伟冰帮自己给三星中国的高管道歉——也算是一段勾连。

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不过,实际上,雷军在 2014 年就想邀请卢伟冰加入,但一直到 2018 年 8 月 1 日,雷军与卢伟冰在常州一家酒店进行了一次深夜长谈,这才打动卢伟冰。

那时候卢伟冰已经离开金立并创立诚壹科技,但创业面临困境,于是雷军对卢伟冰说:

我觉得你不应该在一个错误的方向上浪费时间了,还是加入小米吧。你的公司,我来收购。

此后,小米负责了诚壹科技的解散事宜。

2019 年 1 月 2 日,卢伟冰来到小米公司报道,由此正式成为小米的一员。

指哪打哪的 “卢十瓦”

卢伟冰在小米的生涯,以 Redmi 的独立发展为起点。

2018 年整年,其实可以说是红米(Redmi)品牌的一个调整期,新品节奏放慢,而小米的决策层也认为小米和红米(Redmi)的拆分已经刻不容缓——于是,2019 年,Redmi 要独立发展,自然需要一个领导者。

后来的事实证明,卢伟冰就是雷军看中的 Redmi 领导者。

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在承担 Redmi 独立发展使命的心态方面,卢伟冰在《一往无前》中说了这样一句话:

自己在创过一次业之后已经明白,其实所有的老板都希望自己的干将指哪打哪,毫无怨言。

正是 “指哪打哪”,让加入小米后的卢伟冰,完全变了一个人。

以往,他是低调务实、幕后掌握局面的手机行业大佬;但在小米赋予他的新角色上,他必须承担得起 Redmi 品牌发展的 “首席宣传官” 的任务。

于是卢伟冰开始以 Redmi 品牌总经理的角色活跃于微博平台,除了成为频繁发微博的 “网瘾少年”,卢伟冰还喜欢在微博上向米粉科普手机行业知识,发自己的各种照片(比如说拳击服照)……

当然,卢伟冰在 2019 年最突出的表现,就是他的 “怼”。

在雷军 “生死看淡,不服就干” 的八字战略下,卢伟冰执掌下的 Redmi 除了死磕性价比,也死磕友商(主要是荣耀),而且在不少情况下那种 “怼人” 的感觉颇有些高明,也为网友带来了不少乐趣。

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实际上,独立后的 Redmi 在品牌宣传策略上正是以死磕荣耀为主;由于以往荣耀在品牌运作对标小米的方式,卢伟冰对荣耀的 “怼” 可以说是报复式的,除了不指明点评,明嘲暗讽,卢伟冰甚至曾经跑到荣耀的官方微博下开怼。

在加菲资源网参加的一次采访中,卢伟冰毫不避讳地公开表示:

在我的眼里只有一个对手,那就是荣耀。

值得一提的是,针对荣耀 9X 手机的 10W 充电上,卢伟冰疯狂开怼,为其赢得了 “卢十瓦” 的外号。而对于这个外号,卢伟冰也照单全收,并且也会在发布会上用它来自黑,成为网友们的谈资笑料。

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事实上,从 Redmi K20 开始,一直到后来的 Redmi K30 系列,卢伟冰在发布会上的演讲技巧也出现了肉眼可见的变化——其中在 K30 系列发布会上,无论是自黑、怼友商(据统计,那次他提到了 58 次友商 V30)、抖包袱、丢段子,卢伟冰已经炉火纯青了。

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有网友评价 Redmi K30 发布会称,卢伟冰已经成为一枚手机发布会界的宝藏男孩。

当然,对卢伟冰来说,真正重要的是,Redmi 作为一个品牌越来越受关注了。

Redmi 走向独立的操盘手

Redmi 品牌走向独立,当然不仅仅是因为卢伟冰的 “怼”。

实际上,”怼” 并不是卢伟冰每天工作的全部。对于自己的微博上的这些动态,卢伟冰曾经在接受加菲资源网采访时表示: 

外界对小米有很多的解读,说小米是一个注重营销的公司。最主要的原因还是小米是一个真正 2C 的公司,它免不了高管人员到前台去进行宣传,让大家感觉到好像你高管的时间是不是都花在微博上、花在传播上面去。 

从 Redmi 的表现来看,卢伟冰为小米业务的改变也是令人刮目相看的。

从产品层面来说,基于 “高端产品大众化”  “大众产品品质化” 的品牌理念,Redmi 在一年多的时间里已经形成了四个智能手机产品线,分别是 K(旗舰定位)、X(新锐科技)、Note(重在影像)、数字(高品质入门级)等系列,在成功对标对手的同时,也形成了产品特色区分和相应价格覆盖。

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在 Redmi 的具体产品决策上,卢伟冰体现了一些高明之处。

比如说 Redmi Note 8 Pro 坚持采用联发科 G90T 处理器,然后用网络营销和科普来弥补行业认知;Redmi 8/8A 在行业内首次采用 Type-C 接口,刷新了入门机的接口标准;K30 系列将 5G 手机的价格压到 1999,让人想起了当年的小米……

某种程度上,这都依赖于卢伟冰多年来在产品、市场和营销等方面的经验和洞察。

当然,对卢伟冰在小米表现的核心评价标准,其实应该是 Redmi 品牌产品销售情况。

实际上,仅仅在 2019 年年内,Redmi Note 7 系列全球销量 11 个月突破 2600 万台; Redmi K20 系列 “大魔王” 6 个月累计销量 450 万台; Redmi Note 8 系列 “6400 万四摄小金刚” 3 个月销量 100%0 万台……

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令人眼前一亮的是,根据 Canalys 数据

  • 2019 年全年智能手机机型畅销排行榜前十名中,Redmi Note 7 排名第六;

  • 2019 年 Q4 全球智能手机机型畅销排行榜前十名中,Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分别排名第六和第十。

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到了 2020 年,Redmi 产品的市场表现更是让人眼前一亮。

根据 Omdia 公布的 2020 年上半年智能手机机型出货量排名,Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分别位于第三和第四,Redmi 8A 和 Redmi 8 分别位于第八和第九——是的,Redmi 共有四款机型上榜,打败三星,成为仅次于苹果的大赢家。

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对于小米来说,这的确是赫赫战功了。

卢伟冰的小米之路,才刚刚开始

对于任何一个空降高管来说,其在职业生涯的一个重大挑战是:如何融入新公司和业务中去。

但对于卢伟冰来说,这几乎不是什么挑战。

实际上,加入小米后,除了变身网红,卢伟冰还从深圳搬到北京,住在小米公司附近,每周只有周日下午半天休息时间。但更加重要的是心态和工作节奏的融入,卢伟冰在一次采访中表示,自己没有任何障碍地就融入了小米。他说:

可能见过我的人会觉得我在小米工作了很多年。

也许,正是这种 “虽新如故” 的心态,成就了卢伟冰在小米的战功,也成就了 Redmi 品牌一年多来的独立和发展,当然也成就了雷军对他的认可。

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实际上,2019 年 11 月底,在小米近年来堪称最大的人事变革中,卢伟冰被任命为小米中国区总裁——根据腾讯科技的报道,雷军之所以选中了卢伟冰,其中一个原因是卢伟冰融入小米公司的程度超出了他的预期。

这是一种难得的认可和信任。

要知道,在卢伟冰之前,小米中国区总裁是由雷军本人亲自兼任的,足见这一角色的分量之重要;但同时,伴随着这一角色,卢伟冰的权责之下,已经不仅仅是 Redmi 品牌了,还包括小米品牌和 Redmi 品牌之间的产品协同,以及在大本营中国区的产品销售。

那时候,卢伟冰入职小米,还不满 11 个月。

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当然,如果说中国区总裁是雷军着眼于当下赋予卢伟冰的使命,那么在小米十周年之际把小米合伙人的角色赋予卢伟冰,雷军着眼的,显然是小米的未来——用雷军的话说,”重新创业”。

是的,卢伟冰与小米的下一个十年,已经牢牢绑定在一起。

值得一提的是,出生于 1975 年的卢伟冰,刚刚在 2020 年 9 月 5 日度过了他的 45 岁生日——站在 “四十不惑” 和 “五十知天命” 的中间点,卢伟冰登上了小米这艘位列 “世界 500 强” 的巨轮,并在不到两年时间里,凭借自身实力成为它的掌舵者之一。

可见,一个人的成功,实力固不可少,选择也尤为重要。

对于 45 岁的卢伟冰来说,无论是早年的康佳、天语,还是后来金立、诚壹,二十多年的职业生涯,虽然有波澜起伏,毕竟是过眼云烟……但在小米这里,他的崭新征程才刚刚开始。

而这一程,卢伟冰更加享受了。

本文参考资料:(加菲资源网加菲资源网(公众号:加菲资源网)加菲资源网)

  • 范海涛《一往无前》

  • https://mp.weixin.qq.com/s/jqbir9juPppnE5Pv624-0w

  • https://www.leiphone.com/news/201912/3uMfUZ0cispczvCv.html

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